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药品包装设计如何在细节上抢占先机

  以中国国情为基准,现在的医药行业是一个竞争激烈的行业,国家药品法规在不断完善,行业监管力度不断加强,产品同质化程度越来越高,市场竞争越来越白热化,如何提升企业及品牌核心竞争力,成为企业最关注的话题。同样地,伴随着成本上涨与药价下调的压力,面临医改新政带来的机遇与风险,企业在规模与利润上的不协调,以及发展瓶颈日益凸显。经营压力越来越大,许多企业都开始在寻找突破口,四处寻医问药,一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视,那就是:对药品包装设计做形象改良和功效创新。
  1、包装是最直接最有效的广告载体。大多数制药企业高层只注重产品的生产、销售,却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号,他们先不考虑如何规划产品包装形象,而是随意设计就匆忙上市。随着企业产品线的延伸,品种不断丰富,当琳琅满目的产品包装摆放在一起时,他们才恍然意识到,产品包装五花八门,不成体系,没有核心元素,很难判定是出自一家企业。
  对多数企业来说,他们现阶段通;崦媪倭礁鲅≡瘢翰换话霸虿幌缘荡,换包装又担心影响既有销量,因为新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程,特别是一些销量趋于稳定的产品,是否更改包装,很难让人决策。
  包装是产品的外衣,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高,对美的追求也越来越高,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。过去,没有在包装设计上下大功夫,产品也可以打开市场,是因为竞争环境有利,产品短缺,供不应求,但今非昔比,如果仍沿用以前的观念,不重视规划产品包装形象设计,那损失将不可估量。
  包装设计要讲究差异化,它是产品的外衣、是门面,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计,也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。同样的药品,包装设计不同,给消费者的信心就会不同。在花费相等的前提下,优秀的包装更能给人物超所值之感。差异化包装几乎是所有企业追求的目标,如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。
  很多制药企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题,必须要有整体性策略,用系统化思维研究包装形象设计。而产品同质化竞争愈演愈烈,包装成为企业自我展示的一个基本元素,要使包装更具差异化,更具销售力,就需要对企业做系统化包装创意,既要具统一性,又要具独立性,这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明,包装设计追求的不是美不美,而是对不对!再美也没有销售力,在品牌发展中是行不通的。重要的是,消费者看到任何一个包装,都知道来源于哪个企业,这样才能说我们的包装策略设计是成功的。
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